Bonsai Media & Analytics

Wie und inwieweit beeinflusst Kommunikation die Kaufentscheidung und den Weg dorthin?
Das sind die beiden Kernfragen, die Bonsai Media & Analytics beantwortet. Wir kombinieren Reichweiten- und Mediennutzungsergebnisse mit Konsum- und Absatzdaten – näher am ROI geht nicht. Ein Überblick über das Bonsai Media & Analytics-Universum:

Werbewirkung –
Kommunikation, die
Konsumenten zu Käufern macht

Ob Print, Radio, TV und Online oder Social Media: Wir zeigen, was Medien wirklich für die beworbenen Produkte und Services leisten. Wie gut zahlt die Werbung auf die Marke ein? Auf Bekanntheit, Image oder Kaufbereitschaft? Wir greifen dafür auf reale Abverkaufsdaten des Handels und der Apotheken zu (Bonsai Testmarkt) und verknüpfen sie mit Mediastudien. Smart Deep Dives – qualitative Interviews zum noch besseren Verständnis der Werbewirkung – runden unser Angebot ab (Bonsai Lab).

Mediaforschung –
Insights für Medien & Marketing

Wir untersuchen für Medienunternehmen und Vermarkter die Nutzung, die Reichweiten und die Zielgruppen (B2C und B2B). Mit etablierten und/oder innovativen Methoden decken wir Zusammenhänge zwischen Mediennutzung und Konsumverhalten auf. Mit unseren Insights werden Medien besser – nicht nur für die Nutzer, sondern auch für die Werbekunden.

ROI-Analyse –
Die größten Effekte nutzen 

Aufgrund unserer Testmarkt-Historie waren Effizienz-Analysen für Bonsai schon selbstverständlich, als man noch lieber von Rendite als von ROI sprach. Heute ist es für Unternehmen wichtiger denn je, genau zu wissen, welche Marketinginvestitionen kurz- und mittelfristig die größten Effekte erzielen. Während früher vor allem neue Maßnahmen oder einzelne Bereiche einem ROI-Check unterzogen wurden, sind es jetzt häufig komplette Kampagnen.

Analytics@YourCompany –
Wir machen das Beste aus Ihren Daten

Als Marktforscher erheben wir Daten. Als Analysten verknüpfen wir sie sinnvoll (zum Beispiel mit Unternehmensdaten) und bereiten sie auf. Daraus hat sich vor mehreren Jahren eher zufällig, aber mit bestechender Logik, ein weiteres Geschäftsfeld von Bonsai entwickelt: Wir sichten und analysieren die Ergebnisse und Erkenntnisse, die in den Datenbanken eines Unternehmens verborgen sind. Wir stellen Zusammenhänge her, ergänzen Inhalte und bereiten Daten so auf, dass sie echten Nutzwert bieten – sei es als Reporting- oder Controlling-Tool, sei es für das Marketing, den Vertrieb oder den Vorstand.

Modelling –
Sie haben die Fragen, wir haben die Antworten

Modellierungen werden verwendet, um den Einfluss mehrerer Faktoren auf den Absatz zu bestimmen. Basis sind Absatz-, Markt- und Mediennutzungsdaten, Testmarktergebnisse, Wettbewerbsanalysen und vieles mehr. Die folgenden Fragen – und zahlreiche weitere – können wir mit konkreten und belastbaren Fakten beantworten: Wie baut sich Werbewirkung auf (und wieder ab)? Welche Effekte erzielen verschiedene PoS-Maßnahmen, Preise und Promotions? Welchen Einfluss haben die Werbeaktivitäten der Wettbewerber? Wie würde sich ein optimierter Mediamix auswirken? Und wenn Sie mit uns über das Wetter reden wollen: Wie schlagen saisonale Effekte, Sonnenschein oder ergiebiger Dauerregen auf den ROI durch?

Pharma –
Spezielle Lösungen für spezielle Herausforderungen

Der Pharmamarkt verändert sich rasant, desgleichen die Bereiche Nahrungsergänzung und Kosmetik. Dem Wachstum der Versandapotheken steht eine Konsolidierung der stationären Apotheken gegenüber. Angesichts dieser Herausforderungen nutzen fast alle großen Pharmahersteller die speziellen Research- und Analytics-Angebote von Bonsai. Zentral ist hier das Bonsai-Panel mit 2.400 Apotheken, über das Befragungsdaten- und Abverkaufszahlen aus dem Warenwirtschaftssystem analysiert werden können. Kombiniert werden diese Erkenntnisse häufig mit Store-Checks und Beratungs-Tests.