Bonsai minimiert die Risiken für neue Produkte. Wir testen nicht "wie" im echten Leben, sondern im echten Leben. Seit 15 Jahren in unserem Testmarkt in Bremen. Heute von Apotheken bis zu Drogerie- und Baumärkten in ganz Europa. Unsere Erfahrung nutzen wir, um Innovationen made in Germany und ausländische Newcomer beim Einstieg in den deutschen Markt zu begleiten.
Der Testmarkt ist so etwas wie der wahrgewordene Traum von Marktforschern und Marketingexperten: Vor dem Launch wird ein neues Produkt in einer begrenzten Region im wahren Leben getestet – von echten Menschen, die echte Werbung wahrnehmen und in normalen Geschäften ganz normal einkaufen.
Dass im Regal ihres Supermarktes ein neues Produkt getestet wird, wissen sie gar nicht.
im Fernsehen, im Radio oder Digital, in Zeitungen, Zeitschriften und sogar über Außenwerbung. So lassen sich sogar Werbeeffekte zeigen, die aufgrund geringer Reichweite in nationalen Zahlen nicht nachweisbar sind.
und können – nicht zuletzt aufgrund unserer Erfahrung und der Benchmarks – valide Prognosen für den Launch stellen. Sogar den idealen Media-Mix für den nationalen Roll-out des Produkts ermitteln wir im Vorfeld.
Die Initialzündung für die Gründung von Bonsai war 2004 war die Möglichkeit, in Bremen einen Testmarkt aufzubauen, in dem Fernseh- und Radiowerbung kontrolliert ausgestrahlt werden konnten. Dank der Digitalisierung kann Bonsai Research heute Testmärkte praktisch überall in Deutschland und in Europa einrichten – und das tun wir auch. Die zielgerichtete Platzierung von Werbung im klassischen Fernsehen macht den Testmarkt Bremen aber bis heute einzigartig.
Der Claim von Bonsai lautet: "Das wahre Leben kannst Du nicht simulieren!": Und genau das muss man im Testmarkt auch nicht. Denn hier findet die Forschung direkt im wahren Leben statt.
Die Vielfalt der Möglichkeiten des Bonsai Testmarkts spiegelt sich im Bonsai Launch Pad wider – ein 6-Stufen-Modell für Neueinführungen und Produktoptimierungen, das in dieser Form einmalig ist: Mit diesem Modell prüfen wir die Performance eines Produkts in mehreren Schritten, vor und während des Launches oder Relaunches. Wir analysieren das Feedback des Handels und der Konsumenten und ermöglichen auf jeder Stufe Optimierungen, die die Erfolgsaussichten eines Produkts deutlich steigern. Die Module sind auch einzeln buchbar. Das Gesamtpaket eignet sich für unterschiedliche Unternehmen, ihre Markteintrittsstrategien und Produktverbesserungen:
für internationale Unternehmen, die mit ihren Produkten bereits in anderen Ländern etabliert sind, und ihren Erfolg jetzt im deutschen Markt wiederholen möchten.
Beispiel: Roshen, einer der größten Süßwarenhersteller Osteuropas
die ihre Produktinnovation vielleicht schon in der Region oder im eigenen Onlineshop vertreiben und jetzt bundesweit weit im Handel durchstarten wollen.
Beispiel: GutesEis, eine Eismanufaktur startet in den Handel
für Markenartikler, die neue Produkte einführen und etablierte Produkte optimieren möchten. Mit größtmöglichem Erfolg und gerigstmöglichem Risiko.
Beispiel: RAWBITE, der Frucht-Nuss-Riegel von Bahlsen, testet, ob ein neuer Claim absatzfördernder wäre
Modul 1: Bewertung des Produkts durch den Handel (Marktleiter)
Modul 2: Erhebung des Konsumenten-Feedbacks in der Foodpionier-Community
Modul 3: Listung im Online-Supermarkt myEnso (erster Härtetest im Vollsortiment)
Modul 4: Test im go2market-Supermarkt
Modul 5: Realer Bonsai-Testmarkt: Einstieg in den stationären Handel (Edeka und REWE)
Modul 6: Regionale Listung und Unterstützung bei der nationalen Distribution
Sie möchten mehr wissen?
Stefan Feldmeier
stefan.feldmeier@bonsai-research.com
+49 421 46022-31
Bonsai Research und EMSU, der Anbieter für digitale Kampagnen am Point of Sale (PoS), kooperieren jetzt. In unserem neuen Testmarkt können Unternehmen den Erfolg ihrer digitalen Kampagnen am PoS messen. Wir helfen Unternehmen, die tatsächlichen Wirkungen ihrer Mediaschaltung im Handel zu verstehen – und bieten eine Spielwiese zum Ausprobieren im kleinen Rahmen.
So geht Innovationsforschung heute: von der ersten Idee bis zum fertigen Produkt oder Dienstleistung im Markt. Von der ersten Idee bis zum fertigen Produkt oder Dienstleistung im Markt. Unsere Kollegen:Innen nehmen Sie mit auf unsere Innovation Journey. Heute zeigen Stefan Feldmeier und Prof. Dirk Frank, wie man auch für ganz neue Produkte und Kategorien im Rahmen von Growth Potential-Studien bereits früh Potentialschätzungen und neue, reale und virtueller Testmarktformate macht.
Flink, einer von Europas führenden Sofortlieferdiensten für Lebensmittel, kooperiert mit Bonsai Research. Hersteller können über Bonsai schnell auf die Verhaltensdaten der Besteller zugreifen, Befragungen durchführen lassen und so den Markt der Sofort-Lebensmittel-Lieferdienste besser verstehen. Darüber berichtet der „Markenartikel”.
In der Hansestadt wurde diese Woche der Food Harbour Hamburg eröffnet – mit großem Aufgebot aus Politik und Wirtschaft. Im Food Harbor werden künftig die Lebensmittel der nächsten Generation entwickelt, getestet und zur Marktreife gebracht. Bonsai Research ist als Partner dabei.
Ob Start-up oder etablierter Hersteller – mit der Bonsai Professionals Box erhalten Sie vor der Markteinführung Ihres neuen Produkts Experten-Feedback aus der Gastronomie. Köche, Einkaufsverantwortliche und Manager aus dem Großhandel testen und bewerten in ihren Betrieben nicht nur Geschmack, Zubereitung und Verpackung. Die Gastroprofis machen auch Vorschläge für Produktverbesserungen und Pricing und schätzen das Erfolgspotenzial ein.
Seit Oktober 2021 lief unsere mehrstufige Studie für den Frucht-Nuss-Riegel RAWBITE. Über die einzelnen Steps der Studie hatten wir berichtet. Jetzt liegt der Abschlussbericht vor und die Macher von RAWBITE haben sich entschieden, wie sie die Ergebnisse für die Vermarktung des Riegels nutzen.
Die Tests, die Bonsai Research für den Frucht-Nuss-Riegel RAWBITE durchführt, gehen in die nächste Runde: Bei unserem Kooperationspartner go2market stehen jetzt die Riegel mit dem alternativen Claim im Regal. Teil 3 unserer Serie zur RAWBITE-Studie.
Der Frucht-Nuss-Riegel RAWBITE verkauft sich im Kölner Test-Supermarkt go2market sehr gut – kann darüber hinaus auch in puncto Sympathie und Geschmack überzeugen. Spannend bleibt die Frage, wie der Claim des Riegels sich auf das Kaufverhalten auswirkt. Teil 2 unserer Serie zur RAWBITE-Studie.
Unsere neue Kooperation mit dem innovativen Test-Supermarkt go2market ist unter anderem Thema im “markenartikel” und auf “marktforschung.de”. Mit RAWBITE, dem Frucht-Nuss-Riegel der Bahlsen-Gruppe, ist soeben auch die erste Studie angelaufen. Was wir in Zusammenarbeit mit go2market bieten können – und wie RAWBITE mit dem neuen Tool testet …
Der Frucht-Nuss-Riegel RAWBITE startete gestern die erste Studie mit Bonsai Research im Kölner go2market, einem Test-Supermarkt für Produkt-Launches, -Relaunches und -Optimierungen. RAWBITE ist der erste Kunde, der das neue go2market-Modul des Bonsai Launch Pad nutzt – unserer Toolbox, mit der wir die Chancen von Neueinführungen und möglichen Veränderungen an etablierten Produkten ausloten. Wie das funktioniert und was wir für RAWBITE tun?
Bonsai Research zeigt auf der Woche der Marktforschung in vier Veranstaltungen spannende Forschungsansätze: Wir decodieren den Path to Purchase neu und stellen vor, wie wir qualitative Forschung und Metering intelligent kombinieren. Wir zeigen, was es Unternehmen bringt, den Kontext zu erforschen, der Menschen in allen Lebenslagen prägt, und warum es bei CX weniger um die “richtige” Software als um die effektiven Nutzung der “richtigen” Daten geht.
Zum ersten Mal in ihrer 95-jährigen Geschichte fand die Internationalen Grüne Woche am 21. und 22.01. in Berlin als rein digitales Event statt. Mehr als 20.000 User nutzten die IGW-Plattform. Jens Krüger sprach bei der Veranstaltung “Reinventing Food Business” darüber, wie große Handelsunternehmen sich verändern müssen, um echte Kundennähe aufzubauen.
Im neuen Podcast von CX-Talks spricht Peter Pirner (i-CEM) mit Bonsai-CEO Jens Krüger über Testmärkte und Mystery Shopping. Wie funktionieren Testmärkte in Zeiten des E-Commerce? Wie können Unternehmen damit Produktinnovationen optimieren und Markteinführungen planbarer machen.
Im Interview mit planung&analyse spricht Bonsai-CEO Jens Krüger über die Testmärkte der Zukunft, die Entwicklung von Bonsai zu Plattform für Experimental Marketing und seine Pläne.
